בריאות כמוצר

אחרי הסרט טופ גאן הייתה עליה מטורפת במכירות של משקפיי רייבאן, אני לא יודעת אם זו הייתה הכוונה המשורר אבל זו הייתה התוצאה,

קים קארדשיין לובשת משהו ופתאום בכל העולם יש עלייה במכירות של אותו מוצר, במקרה שלה אנחנו יודעים שזו כוונת המשורר, הקשר שלה בין חשיפת מוצרים לבין תשלום על כך ידוע, ועדיין, התגובה קיימת,

יתכן שאנחנו תורמים למגמה, ואולי אנחנו מהמבקרים אותה אבל חשוב להבין שהיא לא רק קיימת באופנה, היא קיימת גם בבריאות,

חשיפה של בעיות רפואיות במדיה, גורמת לשינוי תודעת הקהל בקשר לאותה בעיה,

קחו לדוגמא איידס, היה שינוי משמעותי בהתייחסות לחולים במחלה כאשר היא פורסמה כסמל למין בין גברים במדיה, והיה צריך לצאת מסע פרסום מכוון לשינוי דעת הקהל שהיא יכולה להגיע גם לנשים ולכל שכבות האוכלוסייה.

שינוי תודעה יכול להוביל לשינוי התנהגות חברתית, היכול להיות שלילי,

קחו למשל פציעות של ספורטאים, הן מאוד מתוקשרות, כאשר ספורטאי עובר ניתוח השיקום שלו מלווה בכתבות וסקירת התקדמות תחת זכוכית מגדלת.

ואז, מגיע אלי מטופל לקליניקה ורוצה לעשות ניתוח כמו לספורטאי מפורסם, נניח X , כי לשניהם יש את אותה פציעה, וגם הוא יכול להשתקם כמו X.

אבל, יתכן כי ההחלטה לניתוח של X הייתה מבוססת על העתיד המקצועי שלו, למשל, על העובדה שהוא עלול לאבד זמן מגרש שישפיע על המשך הקריירה, או שזו העונה האחרונה שלו אז הוא במצב שאין לו מה להפסיד, או שמנהלי הקבוצה רמזו לו שבלי ניתוח הוא לא יקבל חוזה לשנה הבאה.

כאשר מישהו כמוני וכמוכם עומד בפני החלטה לניתוח, האחרון שאנחנו צריכים לקבל ממנו רעיונות הוא ספורטאי.

לא רק קבלת ההחלטה על הניתוח הוא שונה, גם החשיבה על שיקום היא שונה.

שיקום של ספורטאי שונה לחלוטין משיקום של אדם רגיל. רובנו עובדים רוב הזמן ונוכל להשקיע בשיקום שלנו כמה שעות בשבוע, ספורטאי שיקום זו העובדה שלו, הוא יעבוד בחדר כושר מסביב לשעון, עם מאמנים, פיזיותרפיסטים, מעסים, ספורט תרפיסטים, רופא, מסביב לשעון.

להגיד לי אני רוצה לעשות ניתוח כמו X זה לחשוב שיש מקבילה בניך לבין X, ואין.

בריאות זה לא מוצר מדף, פרסום לא עושה לו טוב, אז פעם הבאה שאתם מנסים להגיע להחלטה עשו אותה עם הרופא ולא עם העיתונים